थाईलैंड में टोयोटा की नई रणनीति: कम कीमत वाले हाइब्रिड मॉडल लॉन्च करना और इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री फिर से शुरू करना

टोयोटा यारिस ATIV हाइब्रिड सेडान: प्रतिस्पर्धा के लिए एक नया विकल्प

टोयोटा मोटर ने हाल ही में घोषणा की है कि वह चीनी इलेक्ट्रिक वाहन निर्माताओं की बढ़ती प्रतिस्पर्धा का मुकाबला करने के लिए थाईलैंड में अपना सबसे कम कीमत वाला हाइब्रिड मॉडल, यारिस ATIV लॉन्च करेगी। 729,000 baht (लगभग US$22,379) की शुरुआती कीमत वाली यारिस ATIV, थाईलैंड के बाजार में टोयोटा के सबसे किफायती हाइब्रिड मॉडल, यारिस क्रॉस हाइब्रिड से 60,000 baht कम है। यह कदम टोयोटा की बाजार की मांग की गहरी समझ और कड़ी प्रतिस्पर्धा के बावजूद आगे बढ़ने के उसके दृढ़ संकल्प को दर्शाता है।

टोयोटा यारिस ATIV हाइब्रिड सेडान का लक्ष्य पहले वर्ष में 20,000 इकाइयों की बिक्री करना है। इसे थाईलैंड के चाचोएंगसाओ प्रांत स्थित इसके संयंत्र में असेंबल किया जाएगा और इसके लगभग 65% पुर्जे स्थानीय स्तर पर ही प्राप्त किए जाएँगे। भविष्य में इस अनुपात में वृद्धि होने की उम्मीद है। टोयोटा की योजना दक्षिण-पूर्व एशिया के अन्य पुर्जों सहित 23 देशों को हाइब्रिड मॉडल का निर्यात करने की भी है। ये पहल न केवल थाई बाज़ार में टोयोटा की स्थिति को मज़बूत करेंगी, बल्कि दक्षिण-पूर्व एशिया में इसके विस्तार की नींव भी रखेंगी।

इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री फिर से शुरू: bZ4X SUV की वापसी

नए हाइब्रिड मॉडल लॉन्च करने के अलावा, टोयोटा ने थाईलैंड में नई bZ4X ऑल-इलेक्ट्रिक एसयूवी के लिए प्री-ऑर्डर भी शुरू कर दिए हैं। टोयोटा ने bZ4X को सबसे पहले 2022 में थाईलैंड में लॉन्च किया था, लेकिन आपूर्ति श्रृंखला में व्यवधान के कारण इसकी बिक्री अस्थायी रूप से स्थगित कर दी गई थी। नई bZ4X जापान से आयात की जाएगी और इसकी शुरुआती कीमत 1.5 मिलियन baht होगी, जो 2022 मॉडल की तुलना में लगभग 300,000 baht की अनुमानित कमी है।

नई टोयोटा bZ4X को थाईलैंड में पहले साल लगभग 6,000 इकाइयों की बिक्री का लक्ष्य दिया गया है, और इसकी डिलीवरी इस साल नवंबर की शुरुआत में शुरू होने की उम्मीद है। टोयोटा का यह कदम न केवल बाजार की मांग के प्रति उसकी सक्रिय प्रतिक्रिया को दर्शाता है, बल्कि इलेक्ट्रिक वाहनों में उसके निरंतर निवेश और नवाचार को भी दर्शाता है। इलेक्ट्रिक वाहन बाजार के तेजी से विकास के साथ, टोयोटा bZ4X की बिक्री फिर से शुरू करके बाजार में अपनी स्थिति को और मजबूत करने की उम्मीद करती है।

थाईलैंड के ऑटोमोटिव बाज़ार की वर्तमान स्थिति और टोयोटा की प्रतिक्रिया रणनीतियाँ

इंडोनेशिया और मलेशिया के बाद थाईलैंड दक्षिण पूर्व एशिया का तीसरा सबसे बड़ा ऑटो बाज़ार है। हालाँकि, बढ़ते घरेलू कर्ज़ और ऑटो लोन अस्वीकृत होने की संख्या में वृद्धि के कारण, हाल के वर्षों में थाईलैंड में ऑटो बिक्री में गिरावट जारी है। टोयोटा मोटर द्वारा संकलित उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, पिछले साल थाईलैंड में नई कारों की बिक्री 572,675 इकाई रही, जो पिछले साल की तुलना में 26% कम है। इस साल की पहली छमाही में, नई कारों की बिक्री 302,694 इकाई रही, जो 2% की मामूली गिरावट है। इस बाज़ार के माहौल में, टोयोटा द्वारा कम कीमत वाले हाइब्रिड और इलेक्ट्रिक वाहनों की पेशकश विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

समग्र बाज़ार चुनौतियों के बावजूद, थाईलैंड में विद्युतीकृत वाहनों की बिक्री मज़बूत रही है। इस प्रवृत्ति ने BYD जैसे चीनी इलेक्ट्रिक वाहन निर्माताओं को 2022 से थाईलैंड में अपनी बाज़ार हिस्सेदारी लगातार बढ़ाने में सक्षम बनाया है। इस वर्ष की पहली छमाही में, BYD की थाई ऑटो बाज़ार में 8% हिस्सेदारी थी, जबकि चीनी वाहन निर्माता SAIC मोटर के अंतर्गत आने वाले MG और ग्रेट वॉल मोटर्स, दोनों ब्रांडों की क्रमशः 4% और 2% हिस्सेदारी थी। थाईलैंड में प्रमुख चीनी वाहन निर्माताओं की संयुक्त बाज़ार हिस्सेदारी 16% तक पहुँच गई है, जो थाई बाज़ार में चीनी ब्रांडों की मज़बूत वृद्धि को दर्शाता है।

कुछ साल पहले तक जापानी वाहन निर्माताओं की थाईलैंड में 90% बाजार हिस्सेदारी थी, लेकिन चीनी प्रतिस्पर्धियों से प्रतिस्पर्धा के कारण यह घटकर 71% रह गई है। टोयोटा, जो अभी भी 38% हिस्सेदारी के साथ थाई बाजार में अग्रणी है, ऑटो लोन अस्वीकृत होने के कारण पिकअप ट्रकों की बिक्री में गिरावट देखी गई है। हालाँकि, हाइब्रिड टोयोटा यारिस जैसी यात्री कारों की बिक्री ने इस गिरावट की भरपाई कर दी है।

थाईलैंड के बाज़ार में टोयोटा द्वारा कम कीमत वाले हाइब्रिड और इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री फिर से शुरू करना, कड़ी प्रतिस्पर्धा के प्रति उसकी सक्रिय प्रतिक्रिया का संकेत है। जैसे-जैसे बाज़ार का माहौल बदलेगा, टोयोटा थाईलैंड और दक्षिण-पूर्व एशिया में अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखने के लिए अपनी रणनीति में बदलाव करती रहेगी। टोयोटा अपने विद्युतीकरण परिवर्तन में अवसरों का किस तरह लाभ उठाती है, यह उसकी प्रतिस्पर्धी बने रहने की क्षमता के लिए महत्वपूर्ण होगा।

कुल मिलाकर, थाई बाज़ार में टोयोटा के रणनीतिक समायोजन न केवल बाज़ार में बदलावों के प्रति सकारात्मक प्रतिक्रिया हैं, बल्कि चीनी इलेक्ट्रिक वाहन निर्माताओं के उदय के ख़िलाफ़ एक मज़बूत जवाबी हमला भी हैं। कम कीमत वाले हाइब्रिड मॉडल लॉन्च करके और इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री फिर से शुरू करके, टोयोटा को उम्मीद है कि वह तेज़ी से बढ़ते प्रतिस्पर्धी बाज़ार में अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखेगी।

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