2024 कार बाजार में, सबसे मजबूत और सबसे चुनौतीपूर्ण प्रतिद्वंद्वी के रूप में किसे पहचाना जाता है। जवाब स्पष्ट है - BYD। एक समय में, BYD सिर्फ एक अनुयायी था। चीन में नए ऊर्जा संसाधन वाहनों के विकास के साथ, BYD ने लहर की सवारी करने का अवसर जब्त कर लिया। ईंधन कार के वर्चस्व वाले युग में, BYD की वार्षिक बिक्री एक मिलियन से अधिक क्लब में प्रवेश नहीं कर पाई है। नए ऊर्जा युग में, ईंधन वाहनों की बिक्री पर निर्णायक प्रतिबंध के बाद, BYD ने अपनी वार्षिक बिक्री को केवल एक वर्ष में 700 हजार से 1.86 मिलियन वाहनों तक दोगुना कर दिया। 2023 में, BYD की बिक्री मात्रा 3 मिलियन तक बढ़ गई, और शुद्ध लाभ 30 बिलियन युआन से अधिक होने की उम्मीद है। इतना ही नहीं, 2022 से 2023 तक लगातार दो वर्षों तक, BYD टेस्ला से अधिक वैश्विक नए ऊर्जा संसाधन वाहन बिक्री में शीर्ष पर रहा। जाहिर है, BYD नए ऊर्जा संसाधन उत्पादन और विपणन पैमाने नए चरण में प्रवेश करता है, एक छोटी अवधि में कोई भी मुकाबला नहीं कर सकता है। "BYD को कैसे हराया जाए?" यह ऐसी बात होनी चाहिए जिसके बारे में हर प्रतियोगी को सोचना चाहिए। तो, 2024 में, BYD की उच्च गति वृद्धि प्रवृत्ति टिकाऊ है? क्या बाजार अभी भी स्थिर है? कौन से प्रतिद्वंद्वी हमला करेंगे?
2024 में BYD की वृद्धि कहां से आएगी?
यदि कोई कार कंपनी बिक्री में स्थिर वृद्धि बनाए रखना चाहती है, तो उसे बेस प्लेट को स्थिर करने के लिए आइवी उत्पादों का उपयोग करना चाहिए, और उसे नए उत्पादों को आगे बढ़ाना और नई वृद्धि करना जारी रखना चाहिए। गाइशी ऑटोमोटिव इंस्टीट्यूट के विश्लेषकों का मानना है कि इस साल BYD की बिक्री में वृद्धि का मुख्य कारण इक्वेशन लेपर्ड ब्रांड, डायनेस्टी और ओशन की दो नई श्रृंखला के मॉडल और निर्यात बाजारों का तेजी से विकास है।
जैसा कि हम सभी जानते हैं, राजवंश और महासागर दो श्रृंखला, BYD की बिक्री का पूर्ण स्तंभ है। 2023 में, महासागर श्रृंखला ने एक मजबूत हमला किया, डॉल्फिन और सीगल जैसी कई नई कारों को लॉन्च किया, जिसने BYD की शुद्ध इलेक्ट्रिक कार की कीमत 80,000 युआन से नीचे कर दी और 100 हजार युआन बाजार का पुनर्निर्माण किया, और SAIC, GM, Wuling और अन्य ब्रांडों के साथ एक ही कीमत पर संयुक्त उद्यम ईंधन वाहनों की हिस्सेदारी को और निचोड़ दिया। राजवंश श्रृंखला को देखें, उत्पाद हुआनक्सिन चैंपियन संस्करण में अपग्रेड किया गया है, वास्तव में, मूल्य में कमी मॉडल (लागत पैमाने के लाभ के आधार पर, उत्पाद को सस्ता बेचने के लिए) को खोलने का एक प्रच्छन्न रूप है। उदाहरण के लिए, पिछले साल की शुरुआत में, किंग प्लस डीएमआई चैंपियन संस्करण, कीमत 100,000 युआन के स्तर तक गिर गई
बिक्री परिणामों से देखते हुए, राजवंश और महासागर श्रृंखला की रणनीति निस्संदेह सफल है। 2023 में, दोनों श्रृंखलाओं की संयुक्त बिक्री 2,877,400 इकाइयों तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 55.3% की वृद्धि है।
उनमें से, सीगल, किंग प्लस, युआन और अन्य गर्म बिक्री वाले मॉडल 30 हजार से अधिक इकाइयों या उससे भी अधिक बिक्री करते हैं, और हान, हान, डॉन, सॉन्ग और अन्य जैसे विभिन्न मॉडल 10,000 से अधिक इकाइयों में स्थिर हैं। जाहिर है, अन्य कार कंपनियों की तुलना में, BYD के 10 से अधिक मॉडल "विस्फोटक" स्थिर आधार प्लेट हैं। वृद्धि के संदर्भ में, जिस्ट ऑटोमोबाइल रिसर्च इंस्टीट्यूट के डिवीजन डिवीजन ने कहा कि सॉन्ग एल और सी लायन जैसे नए मॉडल इस साल दो श्रृंखलाओं की बिक्री वृद्धि में मुख्य शक्ति बन जाएंगे।
पिछले साल अगस्त में जारी किए गए नए इक्वेशन लेपर्ड से भी इस साल वॉल्यूम में तेज़ी से वृद्धि की उम्मीद है। इक्वेशन लेपर्ड BYD द्वारा लॉन्च किया गया चौथा ब्रांड है, जो विशेषज्ञता के व्यक्तिगत क्षेत्रों को आगे बढ़ाता है। उसी वर्ष नवंबर में, पहला मॉडल लेपर्ड 5 सूचीबद्ध किया गया था, जिसकी कीमत 289,800 से 352,800 युआन थी, और इसे वितरित किया गया है।
उचित कीमतों, मजबूत ब्रांड एंडोर्समेंट और ऑफ-रोड वाहनों के लिए उपयोगकर्ता की मांग में वृद्धि के साथ, इक्वेशन लेपर्ड 5 की बिक्री मात्रा पहले पूरे महीने में 5,000 इकाइयों को पार कर गई, पहली लड़ाई जीत ली, और यह अनुमान लगाया गया है कि इस साल की बिक्री आगे बढ़ने की उम्मीद है। इसके अलावा, निर्यात बाजार भी BYD की बिक्री वृद्धि में एक और ताकत होगी। वर्ष 2023 BYD के वैश्वीकरण का वर्ष है। BYD के चेयरमैन वांग चुआनफू ने एक बार कहा था, "2023 का फोकस वैश्वीकरण है, BYD वैश्वीकरण की रणनीति को बढ़ावा देने के लिए निर्यात और स्थानीय उत्पादन के दो रास्तों से गुजर रहा है।" केवल दो वर्षों में, BYD यात्री कार व्यवसाय ने जापान, जर्मनी, ऑस्ट्रेलिया, ब्राजील, संयुक्त अरब अमीरात, लगभग 60 देशों और क्षेत्रों में प्रवेश किया है। एक मजबूत उत्पाद शक्ति और उच्च दृश्यता (FAW-वोक्सवैगन की तुलना में 2022 की बिक्री के बाद से) के साथ, BYD की विदेशी बिक्री तेजी से बढ़ रही है, 2023 में 240,000 इकाइयों तक पहुंच रही है, जो साल दर साल 3.3 गुना अधिक है, और BYD कई देशों और क्षेत्रों में नए ऊर्जा संसाधन वाहन बिक्री में सबसे आगे है।
इस साल, BYD विदेशी बाज़ारों को खोलने की गति को तेज़ करना जारी रखे हुए है। थाईलैंड में BYD प्लांट जल्द ही चालू हो जाएगा और उत्पादन शुरू हो जाएगा, यूरोप में हंगरी प्लांट, दक्षिण अमेरिका, ब्राज़ील प्लांट में भी निर्माण शुरू हो जाएगा। इससे पता चलता है कि BYD धीरे-धीरे व्यापार निर्यात के ज़रिए स्थानीय उत्पादन की ओर बढ़ रहा है। विदेशी कारखानों और उत्पादन के पूरा होने के साथ, BYD लागत को और कम करेगा, स्थानीय बाज़ार में उत्पादों की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाएगा। गैया ऑटोमोटिव रिसर्च इंस्टीट्यूट के विश्लेषकों का अनुमान है कि इस साल BYD की विदेशी बिक्री 500 हज़ार वाहनों से ज़्यादा होने की उम्मीद है, जो पिछले साल से दोगुनी है।
क्या इस वर्ष विकास धीमा रहेगा?
नई ऊर्जा की समग्र बिक्री वृद्धि और BYD के अपने विकास पैमाने के निर्णय के आधार पर, BYD द्वारा पिछले वर्ष उद्योग में 3 मिलियन बिक्री लक्ष्य पूरा करने की उम्मीद है। BYD ने अभी तक 2024 के लिए बिक्री लक्ष्य की घोषणा नहीं की है। हालांकि, BYD के वर्तमान बिक्री आधार और विकास दर के आधार पर, कई एजेंसियों ने 2024 में इसकी बिक्री और प्रदर्शन का पूर्वानुमान लगाया है। व्यापक बहु-पक्षीय समाचार, उद्योग आमतौर पर मानता है कि 2024 में BYD की बिक्री में वृद्धि जारी रहेगी, लेकिन वृद्धि का आकार अलग है। शेंगांग सिक्योरिटीज आशावादी है, यह अनुमान लगाते हुए कि नए ऊर्जा संसाधन वाहनों के प्रवेश में वृद्धि के साथ, उत्पादन क्षमता तेजी से जारी हो रही है, और डॉल्फिन डीएम-आई, सोंग एल, टेंग शि एन 7 / एन 8, यू 8 / यू 9, लेपर्ड 5 और अन्य नई कारों को बाजार में लॉन्च किया गया है, BYD नए उत्पादों को बढ़ावा देने के चक्र में जारी है, 2024 की बिक्री 4 मिलियन यूनिट से अधिक होने की उम्मीद है
गाइशी ऑटोमोटिव रिसर्च इंस्टीट्यूट अधिक सतर्क है, 2024 में 3.4 मिलियन से 3.5 मिलियन या उससे अधिक की बिक्री की उम्मीद है, लगभग 15% की वृद्धि, "इसमें निर्यात बिक्री भी शामिल है।" विश्लेषकों ने बताया कि यह हाल के महीनों में BYD के बिक्री प्रदर्शन पर आधारित है, वास्तव में, "पिछले साल की दूसरी छमाही से, BYD की घरेलू वृद्धि काफी सुस्त रही है।" जैसा कि आप देख सकते हैं, BYD का 2023 का 3 मिलियन वाहनों का बिक्री लक्ष्य पिछले महीने तक हासिल नहीं हुआ था, और 20,000 और वाहनों के साथ समाप्त हुआ। 2023 में निर्धारित बिक्री लक्ष्य तक पहुँचने के लिए, BYD ने वर्ष की दूसरी छमाही में अक्सर कीमतों को समायोजित किया। हालाँकि, टर्मिनल बिक्री की स्थिति से, बहुत अधिक सुधार नहीं हुआ है। टर्मिनल बिक्री के आंकड़ों से पता चलता है कि जून से नवंबर तक, BYD टर्मिनल बीमा की मात्रा अपेक्षाकृत स्थिर है, लगभग 230 हजार वाहनों पर स्थिर है। विश्लेषक ने कहा, "यह दर्शाता है कि मूल्य में कमी के प्रचार ने केवल बिक्री को स्थिर किया, लेकिन महत्वपूर्ण वृद्धि नहीं लाई।"
इस बीच, BYD को ऊपर की ओर दबाव का सामना करना पड़ रहा है। प्रश्न दुनिया जैसे प्रतियोगियों के प्रभाव में, बियाडीहान श्रृंखला का बाजार प्रदर्शन कमजोर प्रतीत होता है। 2023 में, हान श्रृंखला में कुल 228 हजार वाहन थे, जो पिछले वर्ष 270 हजार से कम था। टेंग पोटेंशियल द्वारा सूचीबद्ध एन 7 और एन 8 और अन्य उत्पादों की बाजार प्रतिक्रिया भी उम्मीद से कम है, और मासिक औसत बिक्री मात्रा 1,000 वाहनों के आसपास मंडराती है, फिर भी डी 9 द्वारा समर्थित है। महासागर और राजवंश की दो श्रृंखलाओं के लिए, गयुस ऑटोमोटिव रिसर्च इंस्टीट्यूट के विश्लेषकों का मानना है कि BYD के मौजूदा कोर विस्फोटक मॉडल जैसे कि किन, सोंग, हान, युआन, सीगल, आदि, इस साल घरेलू बाजार में प्रदर्शन, मौजूदा मासिक बिक्री स्तर को बनाए रखने या मामूली गिरावट की उम्मीद है, अब ब्रांड के लिए बहुत अधिक वृद्धि प्रदान नहीं कर सकता है। जहां तक ब्रांड को देखने की बात है, इसकी मिलियन-स्तरीय मूल्य स्थिति को देखते हुए, यह वॉल्यूम लेने के उद्देश्य से नहीं है। डेटा से पता चलता है कि पिछले साल दिसंबर में, पहले महीने में 1500 यू 8 वितरित किए गए थे। बिक्री योगदान की तुलना में, BYD की मदद से ब्रांड अप और लाभ मार्जिन संवर्धन स्तर में अधिक परिलक्षित होता है। पिछले साल 3 मिलियन वाहनों के विशाल बिक्री आधार के आधार पर, इस साल BYD की बिक्री में वृद्धि गति वृद्धि को पुन: पेश करना मुश्किल है। एजेंसी के विश्लेषकों का अनुमान है कि 2024 में BYD का शुद्ध लाभ 40 बिलियन युआन से अधिक हो सकता है, पिछले वर्ष की तुलना में 100 बिलियन से अधिक की वृद्धि, लगभग 30% की वृद्धि, पिछले दो वर्षों की तुलना में काफी कम हो गई है।
बलपूर्वक घेराव?
मौजूदा घरेलू नई ऊर्जा संसाधन वाहन बिक्री और प्रमुख घरेलू कार कंपनियों की बाजार हिस्सेदारी की तुलना में, BYD अभी भी अग्रणी है, इसकी अग्रणी स्थिति को अल्पावधि में हिला पाना मुश्किल होगा। चाइना एसोसिएशन ऑफ ऑटोमोबाइल मैन्युफैक्चरर्स के अनुसार, BYD अकेले नई ऊर्जा संसाधन यात्री वाहनों की खुदरा बिक्री का 35 प्रतिशत हिस्सा है, इसके बाद टेस्ला मोटर्स चाइना है, जो केवल 8 प्रतिशत और जीएसी एयॉन, गेली ऑटोमोबाइल और एसएआईसी-जीएम-वूलिंग है, जो केवल लगभग 6 प्रतिशत के लिए जिम्मेदार है। "वर्तमान में, कम समय में BYD की कोई प्रतिद्वंद्वी कार कंपनी नहीं है," कुछ विश्लेषकों ने बताया है। लेकिन उनका मानना है कि विभिन्न बाजार खंडों और विभिन्न मूल्य सीमा में BYD भी एक बड़ा प्रतिस्पर्धी दबाव है।
उदाहरण के लिए, 100,000 से 150,000 युआन वोक्सवैगन 2024 में नए ऊर्जा संसाधनों का मुख्य केंद्र होगा। चाइना 100 इलेक्ट्रिक व्हीकल काउंसिल का अनुमान है कि यह मूल्य सीमा अगले दो वर्षों में नए ऊर्जा संसाधन वाहनों के लिए एक प्रमुख विकास क्षेत्र होगा, जिसमें वृद्धि का एक तिहाई योगदान देने की उम्मीद है। इसका मतलब यह भी है कि इस बाजार में प्रतिस्पर्धा और अधिक भयंकर हो जाएगी। वास्तव में, 2023 में, कई कार कंपनियों ने वोक्सवैगन बाजार को मजबूर करना शुरू कर दिया, नए ब्रांड या उत्पाद लगातार बह रहे हैं। नए प्रवेशकों में चेरी फेंगयुन श्रृंखला, गेली गैलेक्सी सीरीज, चांगआन काइयुआन श्रृंखला और अन्य मजबूत प्रतिस्पर्धी शामिल हैं। इसी समय, इयान और डीप ब्लू जैसे पुराने ब्रांड भी इस बाजार खंड में अपने बाजार हिस्सेदारी को मजबूत करने या विस्तार करने के लिए नए वाहनों के लॉन्च में तेजी ला रहे हैं समूह की मजबूत पृष्ठभूमि के तहत, कई नए ब्रांडों या नए मॉडलों में मजबूत बाजार प्रतिस्पर्धात्मकता है। उदाहरण के लिए, गीली गैलेक्सी श्रृंखला ने आधे साल में जारी किया, मासिक बिक्री दस हजार से अधिक पर स्थिर है। गाइशी ऑटोमोटिव रिसर्च इंस्टीट्यूट के विश्लेषकों के अनुसार, ये ब्रांड संबंधित बाजार खंडों में BYD की हिस्सेदारी को हड़पने के लिए बाध्य हैं। 250 हजार युआन से अधिक के उच्च अंत बाजार में, BYD की कल्पना के अनुसार उतनी सहजता नहीं है। हान श्रृंखला की बिक्री में गिरावट और एन 7 / एन 8 का खराब प्रदर्शन देखा जा सकता है। इसके विपरीत, नए एम 7 के ऑर्डर 120 हजार यूनिट से अधिक हो गए और नए एम 9 के ऑर्डर 30,000 यूनिट को तोड़ दिए। आदर्श एल सीरीज की कुल मासिक बिक्री 40000 यूनिट से अधिक हो गई। उच्च अंत एमपीवी नए ऊर्जा संसाधन बाजार में टेंगशी डी 9 की अग्रणी स्थिति को लंबे समय तक बनाए रखना मुश्किल हो सकता है। ब्यूक GL8 प्लग संस्करण सूचीबद्ध और वितरित होने वाला है, और वेई ब्रांड माउंटेन की ताकत, छोटे पेंग्स एक्स 9 मॉडल प्रतियोगिता में प्रवेश कर चुके हैं, इसकी बाजार स्थिति या धमकी दी जाएगी। तेंदुआ भी प्रतिस्पर्धी दबाव में है। वर्तमान में, स्वतंत्र ब्रांड गर्म ऑफ-रोड वाहन बाजार है। IRui कंसल्टिंग ने कहा कि उपभोक्ता मांग में बदलाव के साथ, एसयूवी बाजार, विशेष रूप से "हल्के क्रॉस-कंट्री एसयूवी मुख्य प्रवृत्ति के लिए।" गेशी ऑटोमोबाइल के आंशिक आंकड़ों के अनुसार, 2023 में 10 से अधिक क्रॉस-कंट्री एसयूवी उत्पाद बाजार में प्रवेश करेंगे। इसके अलावा, ऐसे टैंक ब्रांड हैं जिन्होंने इस बाजार खंड में गहराई से खेती की है। ऑफ-रोड संशोधन कार्य में लगे पर्यवेक्षकों के अनुसार, टैंक ब्रांड ऑफ-रोड वाहन उपयोगकर्ताओं के साथ बहुत लोकप्रिय है, "कई उपयोगकर्ता आयातित ऑफ-रोड वाहन बेचते हैं, घूम गए और एक टैंक 300 खरीदा।" 2023 में, टैंक ब्रांड ने 163 हजार वाहन बेचे। एक नवागंतुक के रूप में तेंदुए के अनुवर्ती प्रदर्शन को अभी तक बाजार द्वारा सत्यापित नहीं किया गया है।
चारों ओर दुश्मन का चेहरा, पूंजी बाजार की स्थिति में BYD भी प्रभावित हुआ है। ब्लूमबर्ग ने बताया कि सिटीग्रुप के विश्लेषकों ने हाल ही में BYD के लिए अपने मूल्य लक्ष्य को HK $602 प्रति शेयर से घटाकर HK $463 प्रति शेयर कर दिया है। उनका मानना है कि चीन में प्रतिस्पर्धा तेज होने के कारण BYD की बिक्री वृद्धि और लाभ मार्जिन दबाव में आ सकते हैं। सिटीग्रुप ने इस साल BYD के लिए अपने बिक्री पूर्वानुमान को 3.95 मिलियन से घटाकर 3.68 मिलियन वाहन कर दिया। एजेंसी के अनुसार, नवंबर 2023 के मध्य से BYD के शेयर की कीमत में 15 फीसदी की गिरावट आई है। वर्तमान में, BYD का बाजार मूल्य लगभग 540 बिलियन युआन है, जबकि पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 200 बिलियन युआन वाष्पित हो गया साहसपूर्वक अनुमान लगाया जा सकता है कि यदि BYD और यहां तक कि चीनी कार की कीमतें नई ऊर्जा संसाधनों के अवसरों के समुद्र को जब्त कर सकती हैं, तो एक या अधिक "वोक्सवैगन या टोयोटा" जैसे वैश्विक वाहन निर्माता दिग्गज का जन्म असंभव नहीं है।
पोस्ट करने का समय: जनवरी-29-2024