"आज युवा लोग, उनकी आँखों में बहुत अधिक संकल्प है।"
"युवा लोग अभी सबसे अच्छे और सबसे मजेदार कारों को चला सकते हैं, और करना चाहिए।"
12 अप्रैल को, ICAR2024 ब्रांड नाइट में, स्मार्टमी टेक्नोलॉजी के सीईओ और ICAR ब्रांड के मुख्य उत्पाद अधिकारी डॉ। सु जून ने ICAR के ब्रांड प्रस्ताव को पुनर्गठित किया। जब उनके संग्रह में कैमरों की एक तालिका बड़े पर्दे पर दिखाई दी, तो यह अनोखा "गीक स्टाइल" व्यक्तिगत छवि ब्रांड कोर के साथ एक प्रतिध्वनि बनाने के लिए इंटरव्यू करता है जो एक में विलीन हो जाता है।
इस ब्रांड की रात में, ICAR ने अपनी ब्रांड पोजिशनिंग को "युवा लोगों के लिए कार" के रूप में स्पष्ट किया और "युवा दिल के साथ युवा लोगों के लिए उत्कृष्ट कार बनाने" की इसकी नवीनतम दृष्टि। नए उत्पाद ICAR V23 को एक साथ नए डिजाइनों, प्रौद्योगिकियों और उत्पादों की घोषणा ब्रांड अपग्रेड की घोषणा की गई थी। उसी समय, ICAR ब्रांड ने X25, X श्रृंखला के पहले मॉडल का पूर्वावलोकन किया, जो भविष्य के नए ऊर्जा युग के लिए ब्रांड की रणनीतिक योजना का प्रदर्शन करता है।
"यूथ", एक मुख्य कीवर्ड के रूप में, आईसीएआर ब्रांड की रचनात्मकता का शुरुआती बिंदु है, और यह केवल दो घंटे में बार -बार दिखाई दिया। अपने ब्रांड लाइन और उत्पाद प्रस्ताव में, ICAR युवा लोगों में एक नई अंतर्दृष्टि दिखाता है।
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नया उत्पाद मैट्रिक्स
ICAR ब्रांड का जन्म पिछले साल अप्रैल में हुआ था। यह Chery का पहला नया ऊर्जा ब्रांड है और Chery, Exeed, Jetour और ICAR के चार प्रमुख ब्रांडों में से केवल एक है जो नई ऊर्जा पर केंद्रित है।
इस साल फरवरी में, ICAR की पहली कार, ICAR 03, को आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया था। आधिकारिक गाइड मूल्य जब इसे लॉन्च किया गया था तो 109,800-169,800 युआन था। उत्कृष्ट लागत प्रदर्शन ने इस कार को कम समय में बाजार की मान्यता प्राप्त करने की अनुमति दी। डेटा से पता चलता है कि इसके लॉन्च के एक महीने बाद, ICAR 03 को 16,000 से अधिक वाहनों के लिए आदेश प्राप्त हुए हैं। मार्च में बिक्री 5,487 वाहन थी, और अप्रैल के पहले दस दिनों में बिक्री 2,113 थी, जो 81%की महीने-दर-महीने की वृद्धि थी। ब्रांड छवि की स्थापना के साथ, यह उम्मीद की जाती है कि इस साल मई तक, ICAR 03 की मासिक बिक्री 10,000 इकाइयों से अधिक होगी।
हालांकि, बाहरी बाजार के माहौल में वर्तमान भयंकर प्रतिस्पर्धा में, ICAR एक फर्म पैर जमाने और अगले स्तर पर जाने की चुनौती का भी सामना कर रहा है। ICAR2024 ब्रांड नाइट में, कुल 3 नए उत्पादों की घोषणा की गई थी, जो युवा बाजार को "एक ही बार में तीन तीर" के साथ लक्षित करता है।
ब्रांड Shengwei के पहले उत्पाद के रूप में, ICAR V23 को "स्टाइल ऑफ-रोड इलेक्ट्रिक अर्बन एसयूवी" के रूप में तैनात किया गया है। बाहरी डिजाइन शक्ति और फैशन से भरा है। ऑफ-रोड-स्टाइल स्क्वायर बॉक्स शेप क्लासिक्स को श्रद्धांजलि देता है। चार-पहिया और चार-कॉर्नर डिज़ाइन, अल्ट्रा-शॉर्ट फ्रंट और रियर ओवरहैंग्स और बड़े व्हीलबेस एक मजबूत दृश्य प्रभाव लाते हैं; उसी समय, यह कार के अंदर जगह की भावना प्रदान करता है। अल्ट्रा-लार्ज स्पेस, अल्ट्रा-कमफॉर्मेबल सीटें और "हाई-प्रोफाइल" विज़न बहुआयामी रूप से ड्राइविंग अनुभव को अपग्रेड करते हैं।
बुद्धिमत्ता के संदर्भ में, V23 भी अच्छा प्रदर्शन करता है। L2+ लेवल इंटेलिजेंट ड्राइविंग और 8155 मुख्यधारा की चिप कार कंप्यूटर के आवेदन के लिए धन्यवाद, उपयोगकर्ता आसानी से सड़क की स्थिति को समझ सकते हैं और "सड़क पर" की खुशी का आनंद ले सकते हैं।
ICAR को उम्मीद है कि V23 युवा उपयोगकर्ताओं की मुख्य मूल्य आवश्यकताओं को अपने अच्छे लुक, उच्च स्वाद, उच्च गुणवत्ता, सुपर व्यावहारिकता और विश्वसनीयता के साथ सटीक रूप से पूरा कर सकता है, और "युवा लोगों की पहली कार" का विकल्प बन सकता है। सु जून ने प्रेस कॉन्फ्रेंस में वादा किया था कि आईसीएआर, ब्रांड अपग्रेड के बाद, नए ऊर्जा ट्रैक पर आगे बढ़ना जारी रखेगा, और अंततः एहसास होगा कि "सभी को उत्तम प्रौद्योगिकी के आनंद का आनंद लेने की अनुमति मिलती है।"
इसके अलावा, ICAR ने X25, X श्रृंखला के पहले मॉडल का भी पूर्वावलोकन किया।
X25, एक मध्यम-से-बड़े ऑफ-रोड स्टाइल MPV के रूप में तैनात है, भविष्य के नए ऊर्जा युग के लिए ICAR का नवाचार है। इसका बॉडी डिज़ाइन एक एकल-कार डिजाइन के साथ क्लासिक ऑफ-रोड तत्वों को जोड़ता है, जो भविष्य के विज्ञान कथाओं की भावना दिखाता है। नए ऊर्जा मंच के तकनीकी लाभों पर भरोसा करते हुए, X25 में बेहतर नियंत्रणीयता और स्थिरता है। पूरी तरह से सपाट फर्श डिजाइन पारदर्शी आंतरिक स्थान और लचीली सीट संयोजनों के लिए विभिन्न यात्रा की जरूरतों को पूरा करने की अनुमति देता है।
भविष्य में, ICAR ब्रांड उपयोगकर्ताओं की स्पष्ट आवश्यकताओं को शुरुआती बिंदु के रूप में लेगा और उपयोगकर्ताओं के मुख्य मूल्य को बढ़ाना जारी रखेगा, जो कि इसके 0, v और X श्रृंखला के साथ एक समृद्ध उत्पाद मैट्रिक्स के संयुक्त निर्माण में संक्षेप में परिलक्षित होता है। उनमें से, 0 श्रृंखला उत्तम प्रौद्योगिकी पर केंद्रित है और तकनीकी समानता का पीछा करती है; वी सीरीज़ में ऑफ-रोड स्टाइल, भेदभाव, उच्च उपस्थिति और अल्ट्रा-प्रैक्टिसेबिलिटी पर जोर देते हुए; और एक्स सीरीज़ "सिंगल-बॉक्स कारों की नई प्रजाति" बनने के लिए प्रतिबद्ध है।
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"युवा लोगों" में गहरी खुदाई करें और "नई प्रजातियां" बनाएं
आंख को पकड़ने वाले V23 के पीछे, एक व्यक्ति जिसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है, वह सु जून, ज़ीमी के संस्थापक और सीईओ हैं। उनकी नई पहचान Chery New Energy का मुख्य उत्पाद योजना अधिकारी है।
अतीत में, यह सुनाहुआ पीएच.डी. और औद्योगिक डिजाइन में एक पृष्ठभूमि के साथ विश्वविद्यालय के प्रोफेसर ने विदेशों में एक व्यवसाय शुरू करने और स्मार्टमिटेक्नोलॉजी की स्थापना करने का फैसला किया। स्मार्टमिटेक्नोलॉजी ने हॉट-सेलिंग उत्पादों की अपनी मजबूत उत्पादन क्षमता पर निर्भर स्मार्ट होम उद्योग के प्रमुख शिविर में प्रवेश करने के बाद और Xiaomi की पारिस्थितिक श्रृंखला प्रणाली, सु जून अप्रत्याशित रूप से ऑटोमोबाइल उद्योग की धार में शामिल हो गए। Chery के साथ सहयोग करें, Chery ICAR ब्रांड में एकीकृत करें, और एक नई यात्रा शुरू करें।
जब वह फिर से सभी के सामने दिखाई दिया, तो अकादमिक अनुसंधान भावना ने अभी भी सु जून पर स्पष्ट निशान छोड़े। कई वैश्विक हॉट-सेलिंग उत्पादों जैसे कि एयर प्यूरीफायर और स्मार्टमिटेक्नोलॉजी से स्मार्ट टॉयलेट सीटों ने उन्हें गर्म उत्पादों को परिभाषित करने के लिए मूल्यवान क्षमता संचित करने में मदद की है।
एक विघटनकारी दृष्टिकोण से, सु जून की हॉट सेलिंग कार्यप्रणाली सबसे पहले उपयोगकर्ताओं की मुख्य आवश्यकताओं को गहराई से समझने और सटीक रूप से समझने के लिए है कि उत्पाद सीधे उपयोगकर्ताओं की सबसे अधिक दबाव वाली उपयोगकर्ता समस्याओं को हल कर सके।
दूसरे, जटिल कार्यों की अत्यधिक खोज से बचें, क्योंकि यह न केवल उत्पाद के फोकस को विचलित करेगा, उपभोक्ता पसंद में हस्तक्षेप करेगा, बल्कि लागत भी बढ़ाएगा, जिससे उत्पाद की बाजार प्रतिस्पर्धा को प्रभावित किया जाएगा।
अंत में, Xiaomi की पारिस्थितिक श्रृंखला के संसाधन लाभों का पूरा उपयोग करें, "सुपर सिंगल प्रोडक्ट्स" बनाने पर ध्यान केंद्रित करें, निरंतर गर्म उत्पादों के माध्यम से बाजार जीतें, और इस प्रक्रिया में उपयोगकर्ताओं के साथ कनेक्शन को समेकित करना और ब्रांड प्रभाव बढ़ाना जारी है।
मोटर वाहन उद्योग में, इस पद्धति का अभी भी मजबूत संदर्भ महत्व है।
कई कार कंपनियां "युवा लोगों" बाजार में विस्तार करना चाहती हैं, लेकिन अंत में वे अक्सर "मध्यम आयु वर्ग के बाजार पर सट्टेबाजी करके पैसा बनाने में विफल रहते हैं। अतीत में, कुछ उत्पादों को "युवा लोगों की पहली कार" होने का दावा किया गया था, अनिवार्य रूप से लोकप्रिय उत्पादों के संस्करणों को कम और कम किया गया था जो "मध्यम आयु वर्ग के बाजार" में लोकप्रिय साबित हुए हैं।
सु जून के पास एक गहरी अंतर्दृष्टि है कि सुंदर चीजों का पीछा करना और विवरण द्वारा स्थानांतरित किया जाना युवा लोगों के लिए एक बहुत महत्वपूर्ण विशेषता है। दूसरे शब्दों में, भले ही आपके पास सीमित बजट हो, फिर भी आप सुंदर चीजों के लिए भुगतान करेंगे।
इस कार के बारे में, सु जून ने एक बार पेश किया:
"सबसे पहले, श्रेणी को अच्छी जगह वाली कारों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, और उत्पाद लाइन में अप्रासंगिक सेडान, स्पोर्ट्स कारों और अन्य वस्तुओं को सीधे काट देना चाहिए। उत्पाद की दिशा को शांत, मजेदार और व्यावहारिक कारों के साथ 'दोस्त बनाने' के दृष्टिकोण के साथ, युवा लोगों के लिए कारों का निर्माण करने के लिए विस्फोटक तरीकों का उपयोग करना चाहिए।"
"दूसरी बात, दृश्य दृष्टिकोण से, ICAR V23, एक शुद्ध इलेक्ट्रिक एसयूवी के रूप में ऑफ-रोड शैली पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, एक नई डिजाइन भाषा है जो भविष्य की तकनीक की भावना के साथ रेट्रो भावनाओं को जोड़ती है।"
“इसके अलावा, विवरण के दृष्टिकोण से, जैसे कि रियर स्पेस और मैन-मशीन स्पेस, हम कार के आंतरिक स्थान को जितना संभव हो उतना बड़ा करने की कोशिश करते हैं, ताकि ए-क्लास कार बी-क्लास या सी-क्लास के स्थान तक पहुंच सके, और पूरे बैठने की मुद्रा और नियंत्रण में गर्व और व्यक्तित्व की भावना हो। "
कुछ हद तक, ICAR का डिजाइन दर्शन "जोड़" और "घटाव" का एक संयोजन है। महत्वहीन कार्यों और नियंत्रण लागतों को काटें। प्रमुख कारकों के लिए परिवर्धन करें और अंतिम लक्ष्य प्राप्त करें।
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"बिग चेररी" "त्वरण" को प्राप्त करने के लिए कैटल के साथ हाथों में शामिल होता है
इस प्रेस कॉन्फ्रेंस की शैली पिछले प्रेस कॉन्फ्रेंस में Chery द्वारा दिखाई गई शैली से पूरी तरह से अलग है। डॉ। सु जून, स्मार्टमिटेक्नोलॉजी के सीईओ और आईसीएआर ब्रांड के मुख्य उत्पाद अधिकारी, और चेर ऑटोमोबाइल कंपनी लिमिटेड के उप महाप्रबंधक, झांग होंगयू और आईसीएआर ब्रांड डिवीजन के महाप्रबंधक, "सबसे मजबूत सीपी" बनाने के लिए हाथ मिलाते हैं। एक शांत है और दूसरा भावुक है, बर्फ लाना और आग की टक्कर और लगातार चुटकुले के कारण दर्शकों को आश्चर्य में चिल्लाना पड़ा।
यहां तक कि पार्टी सचिव और चेरी होल्डिंग ग्रुप के अध्यक्ष यिन टोंग्यू ने कहा कि इस तरह की प्रेस कॉन्फ्रेंस पहले कभी नहीं हुई थी। ICAR नए मार्गों की कोशिश करने और खोजने के लिए एक परीक्षण मैदान बन गया है। यिन टोंग्यू ने यह भी कहा: "आईसीएआर एक 'नया स्पेशल ज़ोन' है जो चेर ग्रुप द्वारा बनाया गया है। समूह आईसीएआर के विकास का समर्थन करने के लिए कोई प्रयास नहीं करेगा। आईसीएआर को नई ऊर्जा के पहले शिविर में प्रवेश करने में मदद करने के लिए निवेश पर कोई ऊपरी सीमा नहीं है।"
इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, Chery प्रौद्योगिकी अनुसंधान और विकास में तेजी ला रहा है, अपनी कमियों के लिए और अपने मजबूत बिंदुओं को विकसित कर रहा है। "यागुंग 2025" प्रौद्योगिकी प्रणाली पर भरोसा करते हुए, चेररी अगले पांच वर्षों में 300+ यागुंग प्रयोगशालाओं का निर्माण करने के लिए अगले पांच वर्षों में 100 बिलियन युआन से कम का निवेश नहीं करेगा। कोर तकनीकी क्षेत्रों में विभिन्न नई तकनीकों को लगातार विकसित किया जाता है। चेर ऑटोमोबाइल कंपनी के उप महाप्रबंधक झांग होंगयू और आईसीएआर ब्रांड के महाप्रबंधक और महाप्रबंधक, ने कहा कि चेर के मजबूत तकनीकी भंडार एक खजाने की छाती की तरह हैं, जिसकी आपको आवश्यकता है।
वर्तमान में, ICAR 03 ने अपना पहला OTA अपग्रेड पूरा कर लिया है। हाई-स्पीड एनओए, क्रॉस-लेवल मेमोरी पार्किंग और अन्य कार्य अब पूरी तरह से "उपलब्ध" हैं। यह एक विशुद्ध रूप से दृश्य मार्ग को अपनाता है, इसमें अग्रणी तकनीक है और यह सस्ती है, जिससे यह इस मूल्य सीमा में पहली पसंद है। इसके अलावा, ICAR तकनीकी साधनों जैसे सॉफ्टवेयर अपग्रेड और फ्रंट और रियर एक्सल डिकूपिंग जैसे तकनीकी साधनों के माध्यम से इलेक्ट्रिक फोर-व्हील ड्राइव को लगातार अपग्रेड कर सकता है, जिससे ड्राइविंग ड्राइविंग अधिक लचीली और दिलचस्प हो जाती है।
प्रेस कॉन्फ्रेंस में, Chery ने नई ऊर्जा बैटरी में एक वैश्विक नेता CATL के साथ एक रणनीतिक सहयोग की भी घोषणा की। दोनों पक्ष ICAR ब्रांड के विकास को संयुक्त रूप से बढ़ावा देने के लिए प्रौद्योगिकी और पूंजी में सहयोग को और मजबूत करेंगे। CATL के अध्यक्ष और महाप्रबंधक Zeng Yuqun ने कहा कि CATL शक्तिशाली नवीन ऊर्जा गारंटी और ICAR ब्रांड के लिए सबसे उन्नत अभिनव ऊर्जा समाधान प्रदान करेगा।
पावर बैटरी उद्योग में एक नेता के रूप में, CATL के पास बैटरी प्रौद्योगिकी और उत्पादन क्षमताएं हैं। एक तकनीकी दृष्टिकोण से, दोनों दलों के बीच सहयोग से चेर को प्रमुख प्रौद्योगिकी क्षेत्रों के उन्नयन और प्रतिस्थापन में तेजी लाने और अपने उत्पादों की बाजार प्रतिस्पर्धा को बढ़ाने में मदद मिलेगी। औद्योगिक श्रृंखला के परिप्रेक्ष्य से, CATL के साथ सहयोग से Chery की आपूर्ति श्रृंखला को स्थिर करने, खरीद लागत को कम करने और उत्पादन दक्षता में सुधार करने में भी मदद मिलेगी।
पोस्ट टाइम: APR-26-2024